24小时VS12小时，哪个时间段更好
在当今数字化营销的时代,抖音作为热门的短视频平台，其广告投放效果备受关注，对于广告主而言，选择合适的投放时长是影响广告效果的关键因素之一，抖音投放24小时和12小时，究竟哪个更好呢？这需要综合多方面因素来考量。
流量分布特点
（一）24小时投放
抖音平台的用户活跃时间呈现出全天候的特点,但不同时段的活跃度有所差异，24小时投放能够确保广告在整个用户活跃周期内都有展示机会，在凌晨时分，虽然整体活跃用户数相对较少，但仍有一部分夜猫子用户活跃在抖音上，这部分用户可能在深夜有更多的时间浏览视频，此时投放的广告有机会触达他们，而在白天的各个时段，如上班前的早高峰、午休时间以及下班后的晚高峰，都是用户活跃的高峰期，24小时投放可以让广告在这些关键时段持续曝光，不错过任何潜在的流量高峰。
（二）12小时投放
12小时投放通常需要广告主根据目标受众的活跃时间来精准选择时段,如果广告主对目标受众的活跃时间有清晰的了解，比如针对上班族的产品，选择在下班后的晚上7点到11点进行投放，这段时间用户刚结束一天的工作，有较多的休闲时间来浏览抖音，投放广告能够精准地触达目标受众，提高广告的点击率和转化率，如果对受众活跃时间的把握不够准确，可能会错过一些重要的流量时段，导致广告曝光不足。
广告成本与效果
（一）24小时投放
从成本角度来看,24小时投放意味着广告在整个时间段内持续展示，需要投入较多的广告费用，由于曝光时间较长，广告有机会获得更多的展示次数，从而增加品牌知名度和产品曝光度，在一些竞争激烈的行业，长时间的投放能够让品牌在用户心中留下更深刻的印象，即使单次点击成本可能相对较低，但通过大量的曝光积累，总的潜在客户量也会相应增加。
（二）12小时投放
12小时投放的优势在于可以更加集中地投放广告预算,在选定的时间段内提高广告的投放强度，这样可以在一定程度上提高广告在该时段内的竞争力，获得更多的展示机会，如果能够精准地选择目标受众活跃的12小时进行投放，广告的效果可能会更加显著，转化率相对较高，因为广告展示的时间与用户活跃时间高度吻合，用户看到广告后更容易产生兴趣并进行点击。
目标受众行为习惯
（一）24小时投放
不同的用户群体在抖音上的行为习惯各不相同,有些用户喜欢在碎片化的时间里随时浏览抖音，比如在等公交、排队等场景下，24小时投放能够确保广告在这些碎片化的时间里有机会展示给用户，对于一些没有明显使用时间规律的产品或服务，24小时投放可以最大限度地覆盖不同类型的用户，满足他们在不同时间点的信息需求。
（二）12小时投放
如果产品或服务针对的是特定行为习惯的用户群体,12小时投放可以根据这些习惯进行精准投放，针对学生群体的产品，可以选择在放学后的时间段进行投放，因为学生在这个时间段使用抖音的频率较高，再如，针对家庭主妇的产品，可以在上午或下午的家务时间进行投放，此时她们有更多的时间关注抖音上的内容。
行业特性与产品特点
（一）24小时投放
某些行业的产品或服务具有全天候的需求特点,如新闻资讯、娱乐八卦、生活小常识等，对于这些内容相关的广告，24小时投放能够更好地满足用户随时随地获取信息的需求，新闻类APP的广告，用户可能在任何时间都想获取最新的资讯，24小时投放可以确保广告随时展示给用户，提高广告的时效性和有效性。
（二）12小时投放
对于一些具有明显使用时间限制的产品或服务,12小时投放可能更为合适，餐饮外卖广告，通常在用餐时间前后投放效果较好，因为用户在这段时间内更有可能有订餐的需求，又如，旅游景点门票广告，在周末或节假日的前一段时间投放，能够精准地触达有出游计划的用户。
抖音投放24小时和12小时各有优劣,广告主在选择投放时长时，需要充分考虑自身的产品特点、目标受众的行为习惯、行业特性以及广告预算等因素，如果追求广泛的品牌曝光和全天候的覆盖，24小时投放可能是一个不错的选择；如果能够精准把握目标受众的活跃时间，且希望在有限的预算内提高广告效果，12小时投放则更具优势，最终的选择应根据具体的营销目标和实际情况来确定。
FAQs
问题1：抖音投放24小时的话，是不是所有时段的广告效果都一样？ 答：不是的，虽然24小时投放能覆盖全天，但不同时段的用户活跃度和广告效果还是有差异的，晚上7点到11点等下班后的时段以及周末，用户活跃度较高，广告效果可能相对更好；而凌晨等时段，活跃用户较少，效果可能会弱一些，具体还得看产品受众和内容适配度。
问题2：那12小时投放怎么精准选择时段呢？ 答：这得先分析目标受众的行为习惯，如果面向上班族，可考虑晚上下班后到睡觉前的时段；要是针对学生群体，放学后的时间段就比较合适，结合产品的特性也很关键，像美食类产品，饭点前后投放效果往往不错，还可以参考抖音平台的流量数据报告，了解不同时段各类用户活跃情况，以此来精准选定投放的12小时时段。